SITUACIÓN

El sistema público de pensiones cerró 2011 con déficit. A pesar de la reforma del sistema, la ciudadanía no es consciente del ahorro para su jubilación y falta conocimiento en asuntos financieros. El Instituto Aviva se creó como una plataforma para debatir sobre el sistema de pensiones, capitalizando la opinión de expertos para llegar a los consumidores.

Con esta iniciativa se buscó:

• Posicionar el Instituto Aviva como la plataforma principal relacionada con las pensiones para los Líderes de Opinión y consumidores.
• Generar información de alta calidad para posicionar el Instituto como líder de opinión en pensiones.
• Ayudar a los consumidores a entender asuntos de finanzas y pensiones a través de herramientas online, vídeos y casos de estudio.

EJECUCIÓN

En el primer año de su lanzamiento el instituto Aviva fue pionero en el desarrollado de las siguientes acciones de comunicación.

• Encuentro Foro de expertos: encuentro bianual de los expertos del foro, dirigidos por Guillermo de la Dehesa. Dichos encuentros generaron informes (Reforma de las Pensiones y Libro Blanco de la Comisión Europea) sobre el estado de las pensiones en España de alto interés para medios de comunicación y públicos relevantes.
• Por primera vez, el Instituto Aviva comparó las actitudes en cuanto al ahorro entre jóvenes y adultos con el lanzamiento del informe Generaciones.
• Comunicación del nacimiento del Instituto, así como el lanzamiento de distintas herramientas y case studies.